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    谈到品牌，和大家分享一则最近比较流行的文章，是关于一个普通杯子的卖法问题。一个杯子在普通的商店，也许它最多只能卖3元钱，还可能遭遇邻家小店老板娘的降价招客的暗招；如果你将它设计成今年最流行款式的杯子，可以卖5元钱。隔壁小店老板娘降价也没有用了，因为你的杯子有文化，这就是产品的文化价值创新；如果你将它贴上著名品牌的标签，它就可能卖到成百上千元。隔壁店3元一个的杯子再便宜也没有用了，因为你的杯子是有品牌的东西。故事还没有讲完，但是看到这里，相信每一个企业家都明白这个故事所要传达的核心了：那便是所有人都愿意为品牌买单。
　　
　　什么是品牌？
　　
　　那么什么是品牌？通俗一点讲，所有存在的都可以是品牌。品牌就是存在者所拥有的一种专有属性，并与认同受众共同识别的一种关系，不在于其价格、规模、派别、贵贱等诸多因素的影响。即便是其受众的人群只有一个人，其自身的品牌属性都不会改变。品牌本身并无贵贱之分，奔驰是品牌、宝马是品牌、吉利是品牌、奥拓也会是品牌；买奔驰的认同奔驰的价值、买夏利的认同买夏利的价值，各自的购买立场不一样，但在他们心中都拥有一致的品牌价值观！从另一个角度看，品牌也无派别的区分，比如在武侠小说中，万重阳是品牌、老顽童是品牌、洪七公也是品牌，不会因为丐帮的社会地位低贱而就不是品牌，只是他们在对应受众人群心目中的地位不一样罢了。
　　
　　如何创建品牌？
　　
　　创建品牌要明确一点，那就是没有一个模式适合所有的企业，企业必须要有自身的品牌模式，不仅仅是企业拥有一个特定的LOGO就能够成为品牌。因为所有的公司都有其自身的具体需求、自身的商业价值模式以及独特的运营模式。就算是最优秀全面的品牌建设模式也不得不进行调整以满足新的客户对品牌的需求。企业需要对自身的品牌进行少量但非常重要的调整，从而使企业形象与商业模式或企业经营战略相协调，成为协调统一的运营工具。必须牢记的是品牌是商业策略的外衣。人靠衣装马靠鞍，同理，企业也是如此，鉴于这一点，企业的品牌与商业策略应共同发展。
　　
　　品牌的阶段性
　　
　　品牌的形成也是一个逐步完善企业的过程。在一个企业创立之初，企业决策者会开始设计企业LOGO，将所设计的LOGO 运用到企业的每一个角落，企业的名片、信笺纸、工作服、甚至是喝水的纸杯都能够看到企业的LOGO ,这就是一种企业品牌形象的呈现。而这也是一个准备工作，是企业定制发展的重要契机。当消费者逐步开始接受认同这个品牌，实际上也就认同了这个企业所带来的一切。接下来企业就应该为自己定制更长远的发展目标。深化企业品牌形象。当然，这要在前期品牌已经深入人心的情况下一步步进行。例如我们都知道的星巴克咖啡，前期的标志与品牌升级后的标志对比虽然只是去掉了一个圆的图形而已，但实际上就是品牌形象升级的一种重要体现。而星巴克的忠实消费者一定早就发现了这个问题。目前的企业家如果能将自身的品牌形象经营到不用企业开口，既定消费者就发现了企业形象的不同，已然就是品牌经营的成功案例了。
　　
　　而企业品牌的变换实际上是随着消费者的审美而不断发生变化的。强大、成功的品牌是由那些从不厌倦提升标准的人驱动的。他们成为自己变革的驱动力，更成为品牌的胜者。所以企业家们，统一自身的经营形象很重要。当洽谈客户来到你的公司洽谈业务，你招待他们所拿出的纸杯竟然是商场里5、6元钱就能买到的纸杯，那么客户也对你的企业没有那么大的好感了。试想一下，如果你拿出印有自身LOGO 的纸杯，签合同时合同也是企业独特的LOGO ,客户路过办公区看到的全是印有公司LOGO 的名片以及宣传语，他一定暗暗点头，很是称赞“这家公司很专业，品牌形象非常好”。从对你的公司产生了信任感签单子还不是手到擒来的事么？
　　
　　品牌形象设计
　　
　　除了要有建设品牌形象的意识之外，企业家们还要重视设计的价值。设计是商业传播的加速器，它能够把信息压缩成最精炼的符号，以更加快捷的速度和更加精准的目的帮助企业锁定目标客户，帮助企业在情感上赢得消费者的倾心，所以设计是当今商业生活中不可或缺的工具。我们在确定做品牌前，首选要确定你卖的是什么，不要被品牌文化或是品牌内涵这些专业术语吓住，一切品牌都是以产品为主，你所要做的就是确定你是卖什么，并且你要将它卖给谁。确定你卖的是什么以后，盯住你的消费者，消费者在哪里？消费者就在你我的身边，有时候你才是那个开15分钟车为了吃到那个餐厅的人，有时候你才是那个为了给领导献殷勤送上茅台的人，有时候你或许是那个平时生活中为了表现个性而买下某些奢侈品或者特定品牌的人。这里对于消费者来说，可以将他们分成感性和理性两种特质，也就是我们常说我们需要突出我们的利益点（理性），并且宣扬我们的品牌文化（感性），举例来说，大家所熟悉的水井坊，它的理性利益点就是“中国白酒第一坊”，而将感性的品牌内涵定位为高尚生活元素，当然这里只是一个大而全的思路概念，企业必定要深入的去研究消费心理或者说消费习性，才能真正抓住打动他们的东西。
　　
　　总体来说，企业最根本的核心还是产品与服务，我们应尽可能多的将精力放在产品本身与消费者身上，只有扎实的基础才可以塑造一个强而有力的品牌，中国企业在当下的品牌发展之路上，总是求快，想要立杆见影，但品牌建设毕竟是一个长期的过程，欲速则不达，我们要明白春天播种秋天才收获，可以无限崇拜品牌的力量，但是一个品牌形象的成功，是需要时间沉淀的，没有一劳永逸的事情，品牌建设就是我们永远坚持做一件事并最终树立的形象，同任何事情一样，贵在坚持与执行！